中新经纬7月31日电 (张澍楠)7月30日冲田杏梨快播，“2024化妆品大数据论坛”在北京举办。论坛上，中国食药促进会新健康分会、北京明白洞悉科技有限公司兼并发布《化妆品亿元俱乐部陡然明白走访排名榜》。
据悉，该榜单以消操感情学为表面基础，从陡然明白、陡然情怀、陡然价值不雅和陡然活动角度进行概括评估。大数据接济为2024年上半年小红书、抖音、微博、本日头条中化妆品相干的陡然者(网民)抒发数据562604条。
中国食药促进会新健康居品分会副主任委员桑黎川在主题演讲中揭晓，从分数看，品牌价值排名前三位的分别是欧诗漫、丸好意思、HBN。
桑黎川提到，除了总榜单，按照品牌价值的三个一级办法还不错进行分别对比，酿制品牌识别、品牌联思、品牌黏性三个分榜单。
第一个分榜单是品牌识别榜，排名前三的为珀莱雅、欧诗漫、丸好意思。桑黎川先容，品牌识别是陡然者清晰和了解品牌的进程，其中包括两个二级办法，“品牌显赫度”和“品牌明白深度”。
第二个分榜单是品牌联思榜，丸好意思、欧诗漫、HBN居前三。桑黎川称，品牌联思是陡然者思到一个品牌的同期，能思到的与品牌相干联的价值偏好，包括两个二级维度，“居品价值联思”和“记号价值联思”。居品价值联思是陡然者因品牌中居品属性而产生的价值判断进程，如质地、价钱等；记号价值联思是陡然者因品牌中非居品属性而产生的价值判断进程，如自我价值、酬酢价值、社会价值等。
临了一个分榜单是品牌黏性榜，薇诺娜、欧诗漫、HBN排在前三位。桑黎川暗示，品牌黏性是陡然者对品牌产生的积极情怀体验和活动偏向，包括两个二级维度，“品牌舒坦度”和“品牌赤忱度”。品牌舒坦度是陡然者对品牌产生的喜爱、欢悦等积极情怀体验；品牌赤忱度是陡然者屡次弘扬出来对护肤品品牌有偏向性的活动响应，如复购、回购、保举等。
基于榜单数据，北京明白洞悉科技有限公司CEO韩旭辉得出四方面论断：
一是销量大、知名度高，品牌价值偶然高。品牌不仅需要知名度高，也需要有用的陡然明白；直播带货、新媒体营销对提高居品销量照实有用，关联词让品牌占领陡然者心智、产生共识，需要匡助陡然者从“明白角度对品牌含义进行细巧加工”。
二是居品价值联思度越高，品牌舒坦度越高。品牌在居品侧发力越多，陡然者越舒坦，陡然者越深爱一个品牌，能联思到的居品属性也越多；直播带货有助于展示居品相干属性，只是强调居品属性，不可昭彰提高品牌化进程和品牌价值。
三是各品牌的赤忱度多数不高，别离度大。赤忱度好像更好体现品牌价值，赤忱的陡然者较为稀缺，国内品牌多数需要进步赤忱度，这个经过中通盘品牌王人有契机。
四是记号价值联思在陡然者心智占领不够。化妆品品牌除了功效质地(品性)，需要跟陡然东谈主群细分定位结合、在酬酢价值上彰显(试吃)，算作国货物牌更需要与社会价值结合(品格)，品牌的记号属性就越了了，越能记着一个品牌，建立赤忱度。
关于上述论断，韩旭辉以为，品牌化要防备从明白深度、记号价值和赤忱度首先。品牌价值的要津是陡然者心智，亦然开放陡然有策画的黑盒子，品牌不可仅通过分析陡然者的活动恶果，制订市集计谋和居品策略，更需要洞悉用户偏好酿成的经过(陡然有策画经过)，洞悉陡然者心智，提倡更有用的策略建议。(中新经纬APP)
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